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Desarrollo de Nuevos Productos, 4ta Edición - Alejandro Schanarch Kirberg

Cómo crear y lanzar con éxito nuevos productos y servicios al mercado

El libro; que tiene por finalidad proporcionar métodos y guías prácticas para orientar el proceso por el cuál las ideas se transforman en innovaciones aceptadas por los clientes; ha sido ampliado y mejorado en esta nueva edición; que además incluye casos latinoamericanos; numerosos ejemplos; ejercicios y talleres.En general se mantuvo la estructura de la edición anterior; sin embargo la 4a. edición es más ámplia y completa en el tratamiento de los conceptos; elementos; etapas y sistemas involucrados en ~la gerencia de nuevos productos~; diferenciando los aspectos estratégicos; operativos y tácticos del proceso de introducción y lanzamiento. Además; se examina con más detalle la cuestión de los servicios; es decir los nuevos productos intangibles; así como la creación de empresas y del ~empresario emprendedor~.

Tabla de Contenido:  [482 Pág.]

  1. Por qué los nuevos productos?
  2. El management de los nuevos productos
  3. Acerca de la creatividad 
  4. Obstáculos a la creatividad : identificación y superación 
  5. Cómo buscar y encontrar ideas 
  6. Selección y evaluación de conceptos 
  7. El proceso de desarrollo 
  8. Conocimiento del mercado : clave del éxito 
  9. Marketing estratégico para nuevos productos 
  10. Introducción y lanzamiento 
  11. Sobre el método de casos 
  12. Casos de estudio 
  13. Casos latinoamericanos.

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