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miércoles, 16 de marzo de 2016

Marketing. Enfoque América Latina - Rolando Arellano Cueva

El marketing científico aplicado a Latinoamérica

Esta libro es resultado de muchos años de trabajo, como profesor, conferencista e investigador, en empresas y universidades de más de 15 países latinoamericanos, durante los cuales el autor ha recogido experiencias muy diversas de marketing de la región, y las ha contrastado con su experiencia en universidades de Canadá, Estados Unidos y Europa.

Por eso aquí el estudiante y el profesor encontrarán la explicación del funcionamiento de la distribución moderna –supermercados y centros comerciales– junto con los tradicionales tenderos, puestos de mercado y vendedores ambulantes. Y de la misma manera verán cómo en nuestros países conviven los precios basados en complejos análisis de costos fijos y variables, con el regateo tan propio de nuestra cultura.

Tabla de Contenido:  [441 Pág.]
  • CAPÍTULO 1. Introducción al marketing
  • CAPÍTULO 2. Características del mercado latinoamericano
  • CAPÍTULO 3. Comportamiento de los consumidores y segmentación de mercados
  • CAPÍTULO 4. La investigación de marketing
  • CAPÍTULO 5. La mezcla de marketing y el producto
  • CAPÍTULO 6. La marca y el empaque
  • CAPÍTULO 7. El precio
  • CAPÍTULO 8. La comunicación con el público
  • CAPÍTULO 9. La distribución
  • CAPÍTULO 10. Las ventas
  • CAPÍTULO 11. Promoción
  • CAPÍTULO 12. Los modelos de análisis estratégico y el posicionamiento
  • CAPÍTULO 13. Estrategias competitivas
  • CAPÍTULO 14. Las aplicaciones del marketing a temas específicos
Captura:

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