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Marketing Turístico - Varios

Marketing turístico le conduce por el camino fascinante y revelador del aprendizaje de marketing. El objetivo de este libro es ayudar a dominar los conceptos básicos y las prácticas en el turismo, de una forma amena y pragmática. El logro de este objetivo conlleva la búsqueda constante del mejor equilibrio entre los «tres pilares» que mantiene el libro: las teorías y los conceptos, las aplicaciones prácticas, y el arte y ciencia de la enseñanza, es decir, lo pedagógico.

La presente edición en castellano tiene como objetivo acercarle los conceptos de marketing a la realidad del sector turístico en España o Latinoamérica, de manera que se sienta identificado con ejemplos cercanos. Existe una gran cantidad de información turística proveniente del ámbito académico y profesional; sin embargo, muy pocos textos en castellano combinan las aplicaciones basadas en conceptos de marketing y las presentan de tal forma que generen empatía y cercanía con la realidad

Tabla de Contenido:  [827 Pág.]
  • Capítulo 1 Introducción: marketing turístico
  • Capítulo 2 Características de los servicios de marketing turísticos
  • Capítulo 3 El papel del marketing en la planificación estratégica
  • Capítulo 4 El entorno de marketing
  • Capítulo 5 Sistemas de información de marketing e investigación de mercado
  • Capítulo 6 mercados de consumo y análisis del comportamiento del consumidor
  • Capítulo 7 mercados organizacionales y su comportamiento de compra
  • Capítulo 8 Segmentación de mercado, selección de mercados objetivo y posicionamiento
  • Capítulo 9 Diseño y gestión de productos para turismo
  • Capítulo 10 Marketing interno
  • Capítulo 11 Fijación del precio de los productos: consideraciones, enfoques y estrategias sobre el precio
  • Capítulo 12 Canales de distribución
  • Capítulo 13 Estrategia de comunicación de marketing integral: la publicidad
  • Capítulo 14 Estrategia de comunicación de marketing integral: relaciones públicas y promoción de ventas
  • Capítulo 15 Estrategia de comunicación de marketing integral: venta personal
  • Capítulo 16 Estrategia de comunicación de marketing integral: marketing directo y online
  • Capítulo 17 Marketing de destinos turísticos
  • Capítulo 18 El plan de marketing
Captura:

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