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Comercio y Marketing Internacional, 4ta Edición - Alejandro Lerma & Enrique Márquez

Con base en la experiencia y los conocimientos de los autores, la obra es resultado del análisis de los temas del marketing y el comercio internacional, que le permitirán al lector formular un plan de exportación con los elementos necesarios para la comercialización de sus productos: fortalecer la función exportadora de los países de habla hispana para lograr no sólo permanecer, sino desarrollarse en el mundo globalizado, con productos competitivos y formular estrategias de comercialización para posicionarse en el ámbito mundial.

Este libro nos amplía la visión para aprovechar la oportunidad de aspectos como la apertura comercial, los tratados comerciales, así como la constante demanda de productos nacionales en el mundo.

Tabla de Contenido:  [675 Pag.]
  • Capítulo 1. Conceptos básicos de marketing y comercio internacional
  • Capítulo 2 El producto en el marketing internacional
  • Capítulo 3. El precio en el marketing internacional
  • Capítulo 4. El mercado (plaza)
  • Capítulo 5. La promoción en el marketing internacional
  • Capítulo 6. Los servicios en el marketing internacional
  • Capítulo 7. Desarrollo del plan de negocios
  • Capítulo 8. Estudio producto-mercado
  • Capítulo 9. El plan de exportación
  • Capítulo 10. Logística de exportación
  • Capítulo 11. Análisis de competitividad
  • Apéndice A. Formatos de los diversos estudios de comercio internacional
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