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Administración Estratégica de Marcas, 3ra Edición - Kevin Lane Keller

Written By Alexis Llontop on jueves, 11 de junio de 2015 | 16:05

A pesar de que los desafíos que se presentan en el desarrollo de marcas pueden ser formidables y difíciles, el desarrollo de marcas no necesariamente es una ciencia astronáutica, si lo sabré yo. No soy científico en astronáutica, pero mi padre lo era. Durante 20 años trabajó como físico para la Fuerza Aérea investigando varios combustibles para cohetes. Siempre interesado en lo que yo hacía, una vez me preguntó de qué se trataba este libro. Le expliqué el concepto de valor capital de la marca y que el libro trataba de cómo construirlo, medirlo y administrarlo. Escuchó, hizo una pausa y comentó: “Eso es muy interesante, pero, no es precisamente una ciencia astronáutica”.

Estaba en lo cierto. El desarrollo de marcas no es una ciencia astronáutica. De hecho, es un arte y una ciencia. Siempre hay un componente de creatividad y originalidad implicado en el marketing. Incluso si alguien decidiera seguir todos los lineamientos de este libro, y todos los lineamientos se especificaran como es debido, el éxito o fracaso de la estrategia de marcas seguiría dependiendo en gran medida de cómo se implementara exactamente.

No obstante, el buen marketing trata de mejorar las probabilidades de éxito. Mi esperanza es que este libro complemente el aspecto científico del desarrollo de marcas, esclarezca el tema y ofrezca una guía para aquellos que toman decisiones relacionadas con las marcas.

Tabla de Contenido:  [722 Pag.]
  • Parte I: Perspectivas de apertura
  • Parte II: Identificación y establecimiento del posicionamiento y valores de la marca
  • Parte III: Planeación e implementación de programas de marketing de la marca
  • Parte IV: Medición e interpretación del desempeño de la marca 
  • Parte V: Crecimiento y sustentabilidad del valor capital de la marca 
  • Parte VI: Perspectivas finales 
Captura:
 Enlace de Descarga:   [8.4 MB]
*Mega:              OPCION 1OPCION 2  | OPCION 3


 

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