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Administración del Producto, 4ta Edición - Donald R. Lehmann & Russell S. Winer

Written By Alexis Llontop on lunes, 1 de junio de 2015 | 19:56

Una, sino es que la, tarea básica de una empresa es realizar el marketing de sus productos y servicios. Este libro se centra en quienes tienen la responsabilidad principal del mercado exitoso de los productos y servicios de una compañía. En varias compañías, en particular las de bienes empacados, la persona a cargo de esta actividad se designa como gerente de producto. No obstante, como veremos en el capítulo 1, este título no siempre es el mismo porque invariablemente hay personas en la compañía que son, o deberían ser, “expertos” en el producto, alguien a quien los gerentes de nivel superior puedan asignarle la responsabilidad de llevar a cabo los planes de marketing y que avance o falle como resultado del desempeño del producto.
 
Tabla de Contenido:   [522 Pag.]
  1. Introducción a la administración del producto 
  2. Planeación de marketing
  3. Definición de la competencia
  4. Análisis del atractivo de la categoría
  5. Análisis de la competencia 
  6. Análisis del consumidor
  7. Potencial de mercado y pronóstico de ventas 
  8. Diseño de la estrategia del producto
  9. Nuevos productos
  10. Decisiones sobre asignación de precios 
  11. Decisiones de publicidad 
  12. Promociones 
  13. Administración del canal 
  14. Administración de relaciones con el cliente 
  15. Análisis financiero para administración de productos
  16. Medidas de marketing 
Captura:
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2 comentarios:

  1. hola. Disculpen como puedo descargar el archivo, presiono cualquiera de las opciones de descarga, pero solo me aparece publicidad.

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    1. Hola, elije una de las opciones y luego "Salta la publicidad" con click en la parte superior derecha. Consulta el enlace directo con un inbox en facebook. Saludos!

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