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Responsabilidad social empresarial – Emmanuel Raufflet

Written By Alexis Llontop on viernes, 3 de abril de 2015 | 17:53

Este libro tuvo su origen en una conversación inmersa en la conferencia de la ASCOLFA (Asocia­ción Colombiana de Facultades de Administración) celebrada en marzo de 2009, en Bucaramanga, ciudad colombiana donde los parques brotan en cada esquina y la naturaleza lucha por exhibirse entre las placas de cemento que buscan consumirla. El tema de la conferencia fue “Responsabili­dad Social de las Empresas”, y nos dimos cuenta de un fenómeno recurrente: existía confusión, faltaban referentes comunes entre los participantes de diversas disciplinas de la administración y también entre académicos y administradores. Todos hablábamos de Responsabilidad Social Empresarial (RSE) pero cada quién la entendía a su modo, y en algunos casos las posiciones eran totalmente contrarias, lo cual aumentaba la confusión. Después de estudiar la situación con ma­yor detenimiento encontramos que hay poco análisis sobre la RSE en nuestro medio; en donde convergen realidades muy diversas y complejas y poco se investiga sobre este tema ya que se ha preferido importar las prácticas y los conceptos desarrollados en Estados Unidos y parte de Europa. El proyecto de este libro surge de esa necesidad por contribuir a clarificar conceptos y prácticas ilustrándolos además con casos reales.

La lógica de acción en materia de RSE determina las prácticas directivas, y no existe una fuerza conceptual suficientemente construida y distribuida desde, y a nivel de Latinoamérica que impulse un cambio en la forma como se han venido gestionando las organizaciones. Este li­bro, además de un reto, es una oportunidad para abrir nuevos horizontes en los negocios porque propone no una moda sino una forma diferente de hacerlos y cómo abordar los estudios y prác­ticas organizacionales. Es una aproximación que también pone de relieve la dignidad huma­na, la solidaridad y la compenetración con la naturaleza en medio de la racionalidad económica de la gestión. Sin embargo, esta propuesta requiere de un cambio de mentalidad, y los conceptos son un elemento clave para empezar el nuevo camino porque, aun cuando no sea muy claro to­davía para los directivos, las teorías condicionan las prácticas; por tanto, la transformación debe forjarse primero en las maneras de pensar, y por consiguiente en los conceptos y las lógicas con que actuamos. De modo que un primer objetivo de este libro es aportar un conocimiento que disipe la lógica economicista per se y acoja la dimensión social y ambiental de los negocios en una América Latina que requiere de una oportunidad para desarrollarse con responsabilidad social y ambiental.

Tabla de Contenido: [372 Pag.]

Parte 1. Fundamentos de la RSE y su relación con la empresa
Bloque 1. Introducción al concepto de RSE
Capítulo 1. Evolución de la responsabilidad social empresarial: nacimiento, definición y difusión en América Latina
Capítulo 2. Ética y filosofía de la responsabilidad social empresarial
Capítulo 3. Cuatro perspectivas sobre la RSE
Capítulo 4. Herramientas de gestión de la RSE en América Latina
Capítulo 5. RSE y desarrollo sustentable
Bloque 2. RSE, problemática y actores sociales
Capítulo 6. Empresas y desarrollo humano: El potencial de las compañías transnacionales para el desarrollo humano
Capítulo 7. Perspectiva de los grupos de interés en la RSE
Capítulo 8. RSE estratégica
Capítulo 9. La lógica de la responsabilidad corporativa en el buen gobierno
Bloque 3. RSE en las áreas funcionales de la organización
Capítulo 10. RSE y gestión de recursos humanos en América Latina
Capítulo 11. Marketing y la RSE. Lo social como estrategia de marketing
Capítulo 12. Logística con responsabilidad social
Capítulo 13. Alianzas entre empresas y ONGs
Bloque 4. Nuevas tendencias en el estudio de la RSE
Capítulo 14. Creación de valor mezclado en las PyMEs latinoamericanas

Parte 2. Casos de estudio
Caso 1. Bendiciones paradójicas de una empresa en su entorno local
Caso 2. Ilegalidad o inseguridad: Dilema para las tiendas de conveniencia en Monterrey
Caso 3. Fondo de Solidaridad y Gildan Activewear, Inc.
Caso 4. Programa Oro Verde (Chocó, Colombia)
Caso 5. Best Buddies-AIkosto: Del marketing a la RSE
Caso 6. Caso Cerro Miranda
Caso 7. Aliar, S. A.
Caso 8. Un dilema de responsabilidad
Caso 9. RSE estratégica en el contexto de Brasil: Proyecto Ecoelce
Caso 10. Textiles Mónica Urquijo: tejiendo redes humanas

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