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domingo, 31 de agosto de 2014

Fundamentos de marketing, 8va Edición – Philip Kotler y Gary Armstrong

El objetivo de esta octava edición de Fundamentos de marketing es crear un texto eficaz para aprender y enseñar marketing. La mayoría de los estudiantes quiere obtener un panorama amplio y completo de los principios y las prácticas básicas del marketing. Sin embargo, no desean hundirse en un mar de detalles ni abrumarse con complejidades, lo que quieren es un texto completo pero fácil de manejar y dominar.

Esta octava edición cubre todas las necesidades de los estudiantes de marketing. Mantiene un cuidadoso equilibrio entre una profunda cobertura y un fácil entendimiento. A diferencia de muchos textos abreviados, Fundamentos de marketing proporciona una perspectiva completa del tema. No contiene textos largos y complejos, y su moderada extensión facilita terminarlo en un trimestre o un semestre.

Más que nunca, Fundamentos de marketing facilita la enseñanza y el aprendizaje de manera más eficaz, fácil y placentera. El estilo accesible y el diseño de los textos resultan muy apropiados para los principiantes en marketing. El texto contiene un enfoque práctico; los conceptos se aplican mediante incontables ejemplos y situaciones en las que compañías muy conocidas, y otras un tanto desconocidas, evalúan y resuelven sus problemas de marketing.

Por último, esta edición presenta las ideas de marketing más actuales. Establece un esquema novedoso y unificado que sitúa al marketing simplemente como el arte y la ciencia de crear valor para los clientes con el fin de captar, a su vez, el valor de los clientes.

En general, esta octava edición es la mejor que se ha publicado. Así que, ¡prepárense para empezar el viaje hacia el marketing!

Contenido: [659 Pag.]

Parte 1: Definición de marketing y del proceso de marketing
1. Marketing: Administración de relaciones redituables con los clientes
2. La compañía y su estrategia de marketing: Asociaciones para crear relaciones con los clientes

Parte 2: Comprensión del mercado y de los consumidores
3. El entorno de marketing
4. Administración de la información de marketing
5. Comportamiento de compra del consumidor y de los compradores industriales

Parte 3: Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el consumidor y mezcla de marketing
6. Segmentación, mercados meta, y posicionamiento para construir las relaciones adecuadas con los clientes correctos
7. Estrategia de desarrollo de marca, productos y servicios
8. Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos
9. Fijación de precios: comprender y captar el valor del cliente
10. Canales de marketing y administración de la cadena de suministro
11. Venta al detalle y al por mayor
12. Comunicar valor al cliente: publicidad, promoción de ventas, y relaciones públicas
13. Comunicar valor al cliente: ventas personales y marketing directo

Parte 4: Extensión del marketing
14. El marketing en la era digital
15. El mercado global
16. Ética de marketing y responsabilidad social

Apéndice 1. Casos en video
Apéndice 2. Plan de marketing
Apéndice 3. Matemáticas del marketing
Apéndice 4. Carreras de marketing
Glosario
Referencias
Créditos
Índice

Captura:



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*Mega: http://adf.ly/rdPXn

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